États-Unis : Les McDo à la diète

Entre nouveaux concurrents, exigences de qualité et jeunes qui délaissent la marque, la chaîne de fast-food est en crise et peine à se renouveler. Correspondance à New York d’Alexis Buisson.

Alexis Buisson  • 30 avril 2015 abonné·es
États-Unis : Les McDo à la diète
© Photo : Christoph Schmidt / DPDA / AFP

Ronald McDonald a du mal à sourire ces jours-ci. Le vaisseau McDonald’s est confronté à une crise sévère et ne cherche pas à le masquer. Dans un communiqué publié en mars, faisant état d’une baisse générale de ses ventes aux États-Unis et en Asie, la chaîne pointe un « besoin urgent d’évoluer avec les consommateurs d’aujourd’hui, de rétablir des priorités stratégiques et de retrouver une attraction commerciale ». Un langage assez direct pour être signalé. De fait, les chiffres sont accablants pour le géant du burger (36 000 restaurants sur la

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