Une journée mondiale contre la publicité pour dénoncer la violence de ce «pilier du conditionnement social, qui maintient un système de domination à la fois injuste humainement et insoutenable écologiquement»? C'est en tout cas ce que propose le site Journee.contrelapub.org qui invite les citoyens du monde entier à participer à la mobilisation, organisée pour la première fois vendredi 25 mars. Un appel global qui vise à interpeller les citoyens sur l'omniprésence de la publicité commerciale dans l'espace public, et à démontrer son influence négative.

«Il s'agit de rendre visible les actions individuelles réalisées par les citoyens, nous confie Khaled Gaiji, porte-parole de l’association Résistance à l’agression publicitaire (RAP). Nous avons demandé aux personnes qui se sentent concernées de prendre des photos illustrant leur mécontentement face à certaines publicités et de les envoyer. Par exemple, en participant à des recouvrements de publicités jugées agressives. Nous avons reçu des centaines de clichés issus des différents continents, allant de l’Afrique à l’Asie.»

Proclamée l'année dernière au Forum social de Tunis, le 25 mars 2015 n'était alors qu'une journée de lancement centralisée sur la Tunisie, où citoyens et militants ont participé à différentes actions anti-publicitaires. Mais c'est cette année que s’est véritablement organisée la première journée contre la publicité à travers le monde. Et le choix de cette date ne doit rien au hasard, bien au contraire. Cette journée symbolique est en réalité l’anniversaire de la relaxe des activistes du collectif de désobéissance civile Les déboulonneurs, arrêtés pour avoir barbouillé sur des panneaux publicitaires. «C'est le 25 mars 2013 qu'ils ont été libérés, au nom de la liberté d'expression et de l'état de nécessité», nous explique Khaled Gaiji, encore ravi de cette «grande victoire».

Mais finalement, une journée contre la pub c'est quoi ? «Nous avons par exemple participé à des recouvrements de panneaux publicitaires» raconte le militant de RAP. Bien accueillies par les passants, ces actions permettent de prouver que les gens «soutiennent le principe qui vise à contester l’invasion publicitaire». Cela dit, Résistance à l’agression publicitaire va au delà des simples opérations de recouvrement, et s’interroge notamment sur l’idéologie du système publicitaire, tout en posant la question des dangers sanitaires, écologiques, et sociaux qu’il représente.

Si aujourd’hui les citoyens nous donnent un ressenti subjectif en accord avec notre lutte contre la publicité, ils n’ont pas encore assez d’informations concernant les aspects négatifs de l’idéologie diffusée par elle. Mais ces mobilisations permettent de développer l’esprit critique des citoyens et de les pousser à s’informer.

En effet, les actions coups de poing ne sont pas les seules à s’être organisées au fil de la journée. Une conférence organisée dans la soirée à Maurecourt (Yvelines) a permis aux citoyens de s’interroger sur le système publicitaire, et de débattre. Mais encore plus surprenant, une fausse manifestation «pro-publicitaire» théâtralisée a été organisée en fin d’après midi devant les locaux de Radio France. Une opération qui vise en réalité à dénoncer l’annonce gouvernementale qui souhaite imposer le retour de la publicité à la radio publique.