Aux États-Unis, l’habit fait le trumpiste

C’est un rose qui a fait voir rouge aux trumpistes. La marque américaine J. Crew ne s’attendait pas à ce que la couleur pastel d’un pull pour hommes suscite l’ire de la communauté Make America Great Again (Maga) sur X. « Aucun homme de ma famille ne porterait ça ! », s’est exclamé, le 17 novembre, l’internaute MOMof DataRepublican, quand Liberal Tear Creator ironisait : « C’est comme ça que chaque Démocrate s’habille pour Thanksgiving. » Accusé d’affaiblir la virilité masculine, voici le rose relégué à une audience féminine, « woke » ou « gay ». Une telle politisation de la colorimétrie pourrait être risible si elle ne signalait pas l’attention croissante des Maga à la mode. Laquelle le leur rend bien.

L’analyse de la saison automne/hiver 2025-2026 par la WGSN, l’autorité mondiale en matière de prévision des tendances de consommation, est significative. Elle pointe le « potentiel commercial d’une esthétique modeste, ciblant des marchés matures et conservateurs ». Tendance minimaliste, jupes longues et couleurs neutres ont émergé ces dernières années sur les réseaux sociaux, via notamment #Newretro et #Countrycalling (#Appeldupays). Attirant différentes traditions culturelles et religieuses dans un contexte de récession économique, le style « modeste » aurait, pour certains, été la traduction vestimentaire de la montée des mouvements conservateurs chrétiens et de la réélection de Trump en novembre 2024.

C’est notamment l’opinion d’Evie, un magazine féminin pro-Trump créé en 2019, qui avait affirmé, dans un article intitulé « Comment la mode a prédit le triomphe de Trump », que le récent style épuré des Américains embrassait « les valeurs de la foi » et « de la famille ». Une lecture qui illustre, selon Einav Rabinovitch-Fox, historienne des liens entre politique et mode, la « politisation nouvelle appliquée à des styles qui existent depuis longtemps ».

Elke Gaugele, anthropologue de la mode à l’Université des beaux-arts de Vienne, développe : « Il y a une appropriation de la mode par l’extrême droite depuis les années 2000, qui s’est matérialisée par la prolifération de marques pour hommes, avec par exemple des tee-shirts à slogans néonazis. » Mais, alors que 53 % des femmes blanches ont voté pour Donald Trump selon l’institut de sondage Edison Research, « l’instrumentalisation croissante de la sphère féminine » est manifeste.

L’apparition de magazines féminins proches de l’administration Trump en est le symptôme. Se distingue The Conservateur, un média en ligne créé en 2020 par Jayme Franklin, qui a précédemment travaillé à la Maison Blanche. Le slogan trumpiste « Make America Great Again » est recyclé dans les articles « Make your closet great again », jusqu’au sigle d’une casquette rose vendue sur la boutique en ligne : « Make America Hot Again ».

Jupes crayons cintrées, tailleur rose, robes fourreaux… La lectrice